Branding και Στρατηγική Επικοινωνίας για το Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών

Case Study
Μέσα από την πρωτοβουλία «Ταύτιση», η White Space ανέπτυξε ένα στρατηγικό εργαλείο εξωστρέφειας που συνδέει το ΟΠΑ με την επιχειρηματική κοινότητα, τους αποφοίτους και πιθανούς χορηγούς.

Πελάτης

Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών 2022 – Σήμερα

Brand Naming

Ταύτιση

Είδος Έργου

Branding Στρατηγική Επικοινωνίας Service Design Εταιρική Παρουσίαση Οπτική Επικοινωνία

White Space Εργασίες

Έρευνα, Branding, Σχεδιασμός Υπηρεσίας, Γραφιστικός Σχεδιασμός, Οπτικοποίηση Δεδομένων & Διαδικασιών, Messaging, Copywriting, Video Motion Design

Η Περίπτωση

Το Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών αποτελεί έναν από τους σημαντικότερους ακαδημαϊκούς οργανισμούς της χώρας, με ισχυρή σύνδεση με την οικονομία, τη διοίκηση, την τεχνολογία και την επιχειρηματικότητα.

Παρόλα αυτά, όπως συμβαίνει συχνά με δημόσιους ακαδημαϊκούς οργανισμούς, η αξία αυτής της σύνδεσης δεν επικοινωνούνταν πάντα με τρόπο άμεσο, οργανωμένο και εμπορικά κατανοητό προς την αγορά.

Το ΟΠΑ χρειαζόταν ένα εργαλείο που θα μπορούσε να παρουσιάσει με σαφήνεια το όραμα, τις δυνατότητες και τις ευκαιρίες συνεργασίας με τον επιχειρηματικό κόσμο. Ένα εργαλείο που θα βοηθούσε το Πανεπιστήμιο να ενισχύσει την εξωστρέφειά του, να δημιουργήσει νέες επαφές και να προσελκύσει υποστήριξη για υποτροφίες, δράσεις, εκπαιδευτικά προγράμματα και πρωτοβουλίες με πραγματικό αντίκτυπο για τους φοιτητές.

Client Brief

The Athens University of Economics and Business (AUEB), a beacon of academic excellence and innovation, embarked on a strategic journey to redefine its engagement with the business sector. Aiming to dispel the perception of Greek universities’ insularity from private sector collaborations, AUEB sought to create a communication tool that not only aligned education with business realities but also attracted funding for scholarships and sponsorships for events.

This initiative was crucial for enhancing University’s awareness in the business world, despite major challenges for a public sector institution such as a lack of prior initiatives, difficulty in material collection, and the need for collaboration across different university departments.

the-challenge-new-1-65047654e657a - White Space | Digital Marketing Agency

Η Πρόκληση

Η βασική πρόκληση δεν ήταν απλώς η δημιουργία μιας παρουσίασης. Ήταν η διαμόρφωση μιας νέας αφήγησης για τη σχέση του Πανεπιστημίου με την αγορά.

Το ΟΠΑ έπρεπε να υπερβεί την αντίληψη ότι τα ελληνικά πανεπιστήμια λειτουργούν αποκομμένα από τον ιδιωτικό τομέα και να παρουσιάσει έναν πιο σύγχρονο, ενεργό και ανοιχτό ρόλο απέναντι στην επιχειρηματική κοινότητα.
Παράλληλα, το έργο είχε σημαντική πολυπλοκότητα. Έπρεπε να συγκεντρωθεί υλικό από διαφορετικά τμήματα, να ευθυγραμμιστούν πολλά εσωτερικά stakeholders και να οργανωθεί η πληροφορία με τρόπο απλό, κατανοητό και πειστικό.
Η επικοινωνία έπρεπε να κρατήσει την αξιοπιστία και το κύρος του Πανεπιστημίου, αλλά ταυτόχρονα να γίνει πιο άμεση, πιο σύγχρονη και πιο αποτελεσματική για ένα κοινό επιχειρηματιών, στελεχών, αποφοίτων και οργανισμών.

Η Λύση

Για να απαντήσουμε στις ανάγκες του ΟΠΑ, αναπτύξαμε ένα ολοκληρωμένο εργαλείο στρατηγικής επικοινωνίας, σχεδιασμένο να ενισχύσει τη σύνδεση του Πανεπιστημίου με την επιχειρηματική κοινότητα.

Στο πλαίσιο αυτό, δημιουργήσαμε την ονομασία «Ταύτιση», δίνοντας στην πρωτοβουλία σαφή ταυτότητα και επικοινωνιακή κατεύθυνση. Το όνομα αποτυπώνει τη σύγκλιση ανάμεσα στην ακαδημαϊκή γνώση, τις ανάγκες της αγοράς και τις ευκαιρίες που μπορούν να δημιουργηθούν για τους φοιτητές μέσα από ουσιαστικές συνεργασίες.

Πάνω σε αυτή τη στρατηγική βάση, διαμορφώσαμε το value proposition, το messaging και τη δομή της παρουσίασης, ώστε το ΟΠΑ να μπορεί να επικοινωνεί με καθαρότητα την αξία της πρωτοβουλίας σε επιχειρήσεις, οργανισμούς, αποφοίτους και πιθανούς χορηγούς.

Παράλληλα, σχεδιάσαμε το οπτικό σύστημα της παρουσίασης, με γραφιστικές εφαρμογές, εικονογράμματα, οπτικοποίηση δεδομένων και motion design, μετατρέποντας την πληροφορία σε μια πιο κατανοητή, δυναμική και πειστική εμπειρία.

To Αποτέλεσμα.

Το «Τaftisis» εξελίχθηκε σε βασική πλατφόρμα για το ΟΠΑ, μεταμορφώνοντας ριζικά τον τρόπο με τον οποίο το Πανεπιστήμιο δηλώνει την εξωστρέφειά του προς την επιχειρηματική κοινότητα. Η πρωτοβουλία αυτή έγινε το κύριο εργαλείο για τη σύνδεση με οργανισμούς και προκάλεσε θετική έκπληξη και ενθουσιασμό σε επιχειρηματίες και στελέχη.

Απόφοιτοι του ΟΠΑ, που πλέον εργάζονται σε ηγετικές θέσεις, διαμοιράστηκαν την παρουσίαση περήφανα, λειτουργώντας ως πρεσβευτές της νέας στρατηγικής κατεύθυνσης του Πανεπιστημίου. Το έργο αυτό σηματοδότησε έναν σημαντικό μετασχηματισμό, εδραιώνοντας το ΟΠΑ ως ηγέτη στη διασύνδεση της ακαδημαϊκής γνώσης με την πραγματική αγορά.

Αύξηση δημιουργίας νέων επαφών

Η στοχευμένη βελτίωση της στρατηγικής αλληλεπίδρασης οδήγησε σε αισθητή αύξηση των συνεργασιών και χορηγιών.

Αύξηση στο conversion rate

Οι προσπάθειες για την απλοποίηση και τη βελτίωση των engagement strategies οδήγησαν σε σημαντική αύξηση της μετατροπής αυτών των leads σε ουσιαστικές συνεργασίες και χορηγίες.

Παρουσιάσεις που πραγματοποιήθηκαν

Η «Ταφτίσις» έγινε το βασικό εργαλείο παρουσιάσεων του ΟΠΑ, χρησιμοποιούμενο ευρέως για την προβολή της στρατηγικής εξωστρέφειας και τη δικτύωση με την αγορά.